Edisi.co.id - Perubahan nama brand sering terjadi dalam dunia bisnis, hal ini dikenal sebagai istilah rebranding.
Umumnya, alasan perusahaan melakukan rebranding karena adanya perubahan kepemilikan, lisensi yang sudah berakhir, atau sebagai bagian dari strategi pengembangan perusahaan.
Seperti yang terjadi pada perusahaan Ace Hardware yang mengubah nama brand menjadi ACES.
ACES menjadi nama brand yang baru dari PT Aspirasi Hidup Indonesia Tbk.
Rebranding yang dilakukan Ace Hardware ini karena para pemegang saham perusahaan telah sepakat
untuk tidak memperbaharui lisensi merek dagang Amerika tersebut.
Ace Hardware mengumumkan akan menghentikan operasinya, setelah 29 tahun menjalin kerja sama di indonesia.
Pada pengumuman tersebut juga mereka memperkenalkan logo baru perusahaannya. "Dengan hadirnya logo baru perusahaan, menandakan era baru yang penuh peluang," tulis pihak PT aspirasi Hidup Indonesia pada laman resminya, pada 25 Juni 2024.
Tujuan Penting Rebranding
Rebranding bertujuan untuk menyegarkan atau memperkuat citra perusahaan, terutama jika brand tersebut sudah dikenal luas oleh masyarakat.
Dengan perubahan ini, diharapkan dapat membawa dampak positif terhadap perkembangan bisnis dan menarik minat konsumen baru maupun yang sudah ada.
Seperti rebranding yang dilakukan oleh Ace Hardware, untuk pengembangan bisnisnya di masa mendatang.
Hal ini diungkap oleh Direktur PT Aspirasi Hidup Indonesia Tbk, Gregory Widjaja yang mengungkapkan bahwa Langkah rebranding dari Ace Hardware menjadi ACES.